Paula wünschte sich ein Brand Design, das die bestehende Corporate Identity ergänzt und noch stärker ihren Charakter widerspiegelt. Sie ist jung und hat sich mit der bisherigen, sehr geradlinigen Gestaltung noch nicht vollständig wohlgefühlt.
Ich habe daraufhin eine Custom Type entwickelt, die sich aus dem bisherigen Logo ableitet. Die neue Logoversion wirkt deutlich verspielter und kann als flexible Ergänzung im Design eingesetzt werden. Zusätzlich entstand eine Illustration, die Paula bei der Zubereitung von Latte Art zeigt – als persönliche Komponente im Markenauftritt.
Das sogenannte Fluid Brand Design steht für ein flexibles Markenkonzept, das kreative Leitplanken statt starrer Regeln bietet. Im Gegensatz zum klassischen „Solid Brand Design“, das auf festen Vorgaben basiert, eröffnet es mehr gestalterische Freiheit. Warum? Weil es eine abwechslungsreiche, kontextbezogene Markenkommunikation ermöglicht, insbesondere jüngere Zielgruppen anspricht und sich ideal an die Anforderungen digitaler und mobiler Kommunikationskanäle anpasst – perfekt für das aro café in Walldorf.
